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竞价排名医疗广告转战手机端 难道这就是百度的转型策略?

点击次数: 发布时间:2019-09-26 10:02文章来源:搜索引擎优化

baidu作为国内搜收录擎的老大,因为2年前“魏则西事件”而引发全国人民高度关注,成为人们不愿提及的悲伤往事。

baidu在该事件后也一直在谋求转型之路,但昨日据《南方都市报》报道,其竞价排名医疗广告已经从PC端转移到手机端,引发了业界震惊。

文/浅草财经

连同医疗机构一起挖坑?

提到医疗广告,想必大多数人都还记得2年前的“魏则西事件”,baiduPC端通过竞价排名医疗广告引起魏则西不能及时正确就医而病逝,最后baidu还被网信办约谈整改,要求清理整顿医疗、药品、保健品等相关商业推广活动。此后医疗广告成为大多数不受人待见的代名词。

近日,根据南都记者调查发现,在baiduPC端搜索“疾病”相关词汇,并没有搜到医疗广告,但是在移动端搜索疾病类关键词,搜索结果却显示前几名都是医疗广告。原来baidu曾经整改过的医疗广告竟然转移了阵地。

不过值得注意的是,baidu竞价排名医疗广告从PC端转移到移动端,是基于大数据和GPRS定位技术的根基上,让移动端搜索更容易精准的触达客户,便于医疗机构在用户端直接与用户交流,能达到更好的获客效果。

拜baidu技术驱动所赐,从客户层面来看,被医疗广告忽悠的概率也越来越高;从医疗广告商来看,非法医疗广告投放也更精准,随之相应的投放费用也迎来高涨。而且根据记者调查还发现,躲在互联网非法医疗广告背后的在线客服,往往并没有医生执业资质,大多数只是医疗机构低价招聘的客服兼销售的工作人员,其目的只有一个就是让客户尽快交钱多交钱。

据南方都市报报道:一位曾经在某民营医院上班的工作人员讲述了竞价排名背后,其实就是坑蒙拐骗。本来用户的测试结果为“正常”,却被改成“中度抑郁”。而服用过该医疗机构的药品后,则被修改为“好转”,以显示治疗有效,其实用户本身就处于健康状态。这些只是医疗机构用来套路客户手段的冰山一角罢了。

“baidu联合医疗机构一起欺骗客户的行为,一切从利益角度出发,而没有从道德层面出发。假如照此发展,中国社会将变为坑蒙拐骗的社会,而baidu和非法医疗机构就是始作俑者之一,试问baidu,对的起13亿中国人民对你的期望吗?”

baidu还能转型成功吗?

本来和阿里巴巴、腾讯市值差不多的baidu,由于近几年没有抓住移动互联网时代早期红利,而被它俩甩在后面。

从产品层面来看,阿里的支付宝、腾讯的微信支付更是成为人们日常生活中必备的支付工具,而baidu在支付方面并无建树。

加上baidu近几年多名高管离职,导致企业动荡。从“baidu太子”李明远,到人工智能专家吴恩达,再到近日离职的baidu最年轻副总裁“李叫兽”等,他们都在不同时期被寄予厚望,最终却由于多种因素导致离职。

就连去年上任,地位仅次于创始人李彦宏的baidu公司董事及董事会副主席陆奇,一年多以来也没有给baidu带来实质性的改变。随着而来的却是竞价排名医疗广告转战手机端,难道这就是所谓的转型吗?

今年2月,baidu发布2017年第四季度财务报告。本季度baidu营收为236亿元人民币(约合36.2亿美元),同比增长29%,其中移动营收占比76%;2017年度总营收为848亿人民币(约合130.3亿美元),同比增长20%。

李彦宏表示:2017年,“搜索+信息流”双引擎,发掘出巨大的客户价值,推动核心业务不断攀升。baidu信息流日分发量环比上一季度增长20%,baiduApp客户使用时长增长30%。

从财报中看出,正是由于baidu在搜收录擎技术领域的优势,通过信息流的分发手段推动了业务增长,令财报更加美观。不过近日被媒体曝光的baidu竞价排名医疗广告转战手机端一事,不禁让人怀疑baidu转型的方向。而在这样根基上的转型即便获得了业绩的增长,对于客户来说又有什么意义呢?

文/浅草财经

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内容首发于微信公众号【浅草财经】,作者:浅浅